Martini Kisser Casting 2011

În anul 2011, Martini a luat decizia strategică de a repoziţiona imaginea brandului prin atragerea unui nou public foarte tânăr, foarte dinamic şi cu foarte multă atitudine. Martini a simţit nevoia unei schimbări şi, astfel, a dat startul unei abordări noi în viaţa brandului. Totul s-a întâmplat sub umbrela campaniei globale LUCK IS AN ATTITUDE, ce a avut ca element central ideea că norocul ţine de atitudine şi poate fi obţinut doar de către cei care vor şi cred în asta. Pentru a ilustra conceptul, s-a realizat o campanie de scouting, Kisser Casting, care a fost adresată bărbaţilor şi a avut ca scop alegerea noii imagini Martini, printr-un concurs online, pe Facebook. Pentru lansarea campaniei, am mers în Roma alături de membrul juriului din România, Adrian Sână.